第二百八十三章 他好我也好

叶青芸联系到了欧阳风，把事情简单地说了一下。http://m.bofanwenxuan.com/154/154624/

欧阳风有点吃惊，脑铂金才火爆了几天，叶氏集团居然不趁热打铁，放任不管就转头做回老本行了。

这得少赚多少钱，多担多大的风险啊。

陈飞扬真是一个有勇气，有情怀，有社会责任感的企业家啊。

当然了，对于送上门来的广告订单，他当然是求之不得的，也愿意找人帮忙制作广告片。

只是他有些纳闷：“策划广告方案，飞扬就是专家中的专家啊，你何必舍近求远，求助于我们呢？”

叶青芸也没有掖着藏着，据实回答：“我也不能什么事都依靠他，自己也得争点气。”

对于叶青芸这种行为，欧阳风还是认可的。

“那行，明天我就把人召集齐，你也把你的团队带过来，大家一起碰一碰。”

第二天一大早，在省台广告部的大会议室里，每张椅子上都坐满了人。

叶青芸准备了不少资料，对汇人肾宝进行了很详细的描述，同时也提了一些要求，想让广告宣传一些什么样的要点，达到什么样的效果。

“药品广告，我们电视台以前是做过不少的。”欧阳风说道：“根据我们的经验，药品广告的效果要好，一般要满足一下几点：

首先，目标受众一定要明确，这个药是给老年人吃，还是给小孩子吃，一定要在广告里体现明白。因为药物不像别的商品，是会对人的身体健康造成影响的，丝毫马虎不得。

其次，药效一定要表达清楚，让人一看就知道这个药是治什么的，这就不能像脑铂金广告那样大而化之了。

还有最重要的一点，广告要有创意。这一点很好理解，不用我再解释什么，脑铂金就是最好的例子。

不过脑铂金的成功，在这次的医药广告上，是无法复制的，我们得另外想法子。”

欧阳风说了思路之后，大家就开始了头脑风暴。

“今年新出了一个药品广告，令人印象深刻，我觉得可以作为典型案例来分析一下。”

“你说的是不是白加黑感冒药？”

“对，就是白加黑，首先这个药名就取得很有特色，这三个字平中见奇，极大地提高了品牌的文化精神含量，为名牌效应打下了坚实的基础。简单的三个字，白加黑，白天和黑夜吃不同成分的药，有不同的效果，从名字上就可以很清楚地区分出什么时候吃什么药。”

“不但名字取得好，他们的广告也做得有特点。

广告一开头，就是一个上班族受感冒的困扰，无法正常工作和休息，感冒让他白天黑夜什么事都做不好，然后就出现白加黑三个字，一半白色一半黑色，白天吃白片，不瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。

对应白天黑夜，观众一看就明白了。”

“最经典的是那句点睛之笔，清除感冒，黑白分明。这句话虽然不如收礼只收脑铂金那样洗脑，便于口口相传，但是对于要求疗效精准的药品广告来说，已经是非常经典了。”

“我们现在要讨论的，就是能从白加黑的广告中学到些什么，如何借鉴。”

“我有一个想法，我们的广告一开头，就是一个豪华的卧房，一个成功的中年男人唉声叹气，一个风情万种的女人摇头叹息。”

“嗯，这个想法绝了，切中了我们的主题，也给中年男人们传达了一个信息，如果肾不行，你赚再多钱都没多少意义。”

“接下来，我们就变换节奏，以一种有冲击力的方式，列举各种不适的症状，然后就切入主题。”

“服用汇人肾宝后，男人的腰杆挺直了，女人的脸上露出了幸福的笑容，说出一句广告词，作为点睛之笔。”

“这句广告词相当关键，就像清除感冒，黑白分明一样，简单明了，既说清楚了功效，又描述了药品的特点，呼应白加黑这个药名。”

“对对对，广告词是非常重要的，说到这里，我还是不得不提脑铂金，以前我断言今年过节不收礼，收礼只收脑铂金这句广告词，就值得一百万，现在我收回这句话。

我太保守了，这句话至少值一千万。”

大家基本都认可了这个广告方案，现在讨论的重点，就是一句画龙点睛的广告词。

不要小看简简单单一句话，这是整个广告的灵魂，也是最吃脑子的地方。

很多业内的所谓天才，都面临过这样的情况，打破头皮都想不到好的，然后突然间灵光一闪，一句绝妙的广告词就出来了。

正如爱因斯坦所说的那样，天才源自百分之九十九的汗水，加百分之一的灵感。但那百分之一的灵感，比百分之九十九的汗水还重要。

这就是所谓的天赋。

叶青芸首先挑战自己的天赋：“肾虚，请用汇人肾宝。”

欧阳风连连摇头：“这样不行，如果这句广告词真的火了，更没人敢当众买汇人肾宝了，那样岂不是明着告诉别人，自己肾虚吗？”

这个广告难就难在这点，既要把功效说清楚，又不能说得太直白。

这就考验一个人的语言表达能力了，中文博大精深，总有适合的词语，但不是每个人都能找到这个词。

叶青芸终于放弃了，这玩意太吃天赋了。

一群专业的广告人，纷纷尝试挑战天赋，都以失败告终。

欧阳风把关是很严格的，无论是词不达意，还是过于露骨，都被他否决了。

难堪的是，他自己也想不到合适的。

不过这也是完美符合上级的特征。我不会干活，但我能挑错啊。

大家热烈讨论了整整一天，都没拿出个满意的结果来。

欧阳风无奈地对叶青芸说：“你还是给陈飞扬打个电话吧。”

叶青芸自感挣扎无力，只能选择躺平。

她拨通了陈飞扬的电话，当众说道：“我们已经把广告方案做好了，现在就缺一句广告词，你随便想一个好了。”

三秒钟之后，她挂掉了电话。

欧阳风问道：“怎么说？”

叶青芸红着脸，说道：“喝汇人肾宝，他好我也好。”