很多女性在生活费上省之又省，却宁愿花大量金钱在化妆品、服装和美容院上。因为她们知道这样能让自己更美丽。

“美丽”的地位男人对美女就是没辙。遇到美女遭遇困难，男人肯定不会袖手旁观。心理学家以美国男性青年为调查对象，进行了以下实验：

他们被要求回答“哪个人能让你主动做出以下行动，帮助女孩子”的问题时，同时准备了几张魅力不同的女性照片，让他们从中做选择。所谓的帮忙行动中包括了搬动家具、提供献血的血液、溺水时从水里救出、从燃烧的房屋中救出和从恐怖分子手中救出……几项援助行为。结果在意料之中：不论任何场景，男青年们选择的都是漂亮的女性。仅美丽就可以得到他人的援助，美貌是女性重要的生存手段，女性们的进化就是想将主导地位紧握在手。

现如今，美容技术越来越发达，人们可以更加美丽了。美容界泰斗打出的标语得到了大量女性的支持——“没有难看的主妇，只有不打扮的女性”。这实际上就是在说“你的美远远不止这些，只要努力，谁都可以更加美丽”，这时女性们的自尊心开始动摇。反过来说就是“丑是因为不够努力”，只要努力，比如坚持做美容可以使皮肤变得白皙剔透，坚持做塑形运动可以使体型变得凹凸有致；经济条件好又有勇气的女性，还可以进行整容手术，直接变成“人造美女”。再加上女性头脑中早就形成的“美女=善良”的公式，导致大家追求美貌的欲望更强烈。

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