“那如果是新创建的品牌呢？”徐乐乐微微皱眉道，“新创建的品牌怎么办？没有悠久的历史，也没有足够的品牌故事可以讲，岂不是没办法走出去了？”

“问题的关键就在这里！”李峰缓缓说道，“这也是我今天要给你们讲的话题！”

“接下来，我讲，你们听。【孤灯阁】”

“在我讲的过程中，你们不要打断。”

“我讲完之后，如果你们还有疑问，再提问。”

徐乐乐点了点头。

温小霞也点了点头。

李峰组织了下语言，继续往下讲。

“商场如战场，这句话非常贴切的形容了做生意的难度。”

“做生意，不但要有目标感，组织性，纪律性，还需要用脑子。”

“我刚才说了，有些品牌本身是逐渐发展起来的，他们自身拥有足够强大的实力，同时也拥有悠久的历史和足够的品牌故事，所以它们能成为享誉世界的知名品牌，被世人认可。”

“但有些品牌是全新创建的，这些品牌如何做到和老品牌并驾齐驱，同样享誉世界呢？”

“方法其实有很多。”

“第一种，虚构历史，虚构故事，俗话说得好，谎言说一千遍，假的也变成真的！只要虚构的历史和品牌故事足够真实，并且找不到任何破绽，那它就是真的！在电视上打广告，在报纸上打广告，在各种能够宣传的地方都印上这些历史和故事，时间久了，它自然就变成真的了。”

“第二种，吞并一些有历史底蕴的品牌，将它们的历史故事吸收并且加以整合到自己的品牌中，以增强自己品牌的底蕴和影响力。”

“第三种，尽可能的多的将品牌产品和已有的历史文化或历史人物进行关联，让品牌产品自身产生历史厚重感，并且多发明创造一些品牌专属的行业术语，让消费者觉得品牌技术专业可信赖。”

“现在咱们的品牌才刚刚开始发展，虽然势头强劲，但是吞并一些其他的品牌并不现实，因为这样会消耗我们大量的流动资金。”

“所以我们要用第一种方法和第三种方法。”

“虚构品牌历史，虚构品牌故事，并且将品牌和目前已有的历史文化或者历史人物关联。”

“想要虚构历史，虚构故事，就得先了解历史，了解相关的故事，这样才有足够的素材。”

“下面，我就给你们两个讲一下内衣在国内外的发展历史。”

紧接着，李峰便开始给徐乐乐和温小霞科普起内衣的发展史。

和所有经典永存的事物一样，内衣也有一个漫长的发展史，每个时期的内衣发展历史都是当时社会的一个缩影，带着那个时代独有的特点。

不同的时代，不同的社会环境，不同的文化背景，不同的生产力水平，都有影响着人们的审美。

李峰首先科普的就是夏国内衣发展史。

内衣在夏国历史上各个时期有不同的称谓:

汉代称“抱腹”、“心衣”，魏晋称为“两当”，唐代称为“诃子”，宋代名为“抹胸”，元代称为“合欢襟”，明代称为“主腰”，清代称为“肚兜”，近代称为“胸衣”。

汉代的内衣叫“抱腹”或“心衣”。

一般在腹部简单地横裹一块布帕缀以带子，用时紧抱其腹的，称作“抱腹”；而在抱腹上加以“钩肩”及“裆”的，称作“心衣”。“心衣”的基础是“袍腹”，“抱腹”上端不用细带子而用“钩肩”及“裆”就成为“心衣”，两者的共同点是背部袒露无后片。

魏晋时期的内衣叫做“两当”。

“两当”最早由三国两晋南北时朝北方游牧民族的女性内衣“裲裆”传入中原的，后被汉族女性接受，发展为当时的“两当”。“两当”通常为两层，夹层可衬棉，既可挡胸又可挡背，贴身保暖。

唐代的内衣叫做“袔子”。

唐代女性以胖为美，发明出无带的内衣，称为袔子。袔子是一种无肩带、侧开合内衣形式。唐代女子喜欢穿半露胸裙装，她们将裙子高束在胸际，在胸下系一阔带，外披透明薄纱，内衣若隐若现。现在内衣外穿的方式其实可以追溯到唐代。

宋代的内衣叫做名“抹胸”。

自宋代始，女子有束胸的习惯。宋代“抹胸”穿着后“上可覆乳下可遮肚”，整个胸腹全被掩住，因而又称“抹肚”。

元朝的内衣叫做“合欢襟”。

“合欢襟”胸前有一排扣子，穿的时候就和现代的外套一样，只不过是作为内衣使用。元代国家虽说不如唐朝强大，从内衣角度上看，开放程度不次唐朝。

明代的内衣叫做“主腰”。

主腰外形与背心相似，是从抹胸发展出来的一种内衣，它有几个系带的位置，所有的这些位置都收紧以形成明显的腰部收缩，很明显，明代的女人很擅长展示她们曼妙的身材。

清朝的女性内衣叫做“肚兜”。

当时的内衣一般做成菱形，上设计有带字，穿时套在脖子上，腰部另有两根系子绑在背部，下面呈倒三角形态，以盖过肚脐遮住小腹为标准，颜色多以喜庆的红色为主，上面还绣有精美的图案，穿着起来十分迷人性感。

科普完夏国内衣发展史，李峰又开始科普西方内衣发展史。

西方内衣始于古罗马时期的“胸带”，“胸带”是由薄的亚麻制成，因为罗马人不喜欢大胸妹，所以“胸带”只是一条紧紧裹住胸部的宽布带。

到了16世纪，紧身胸衣成了贵族女士们的必备品。这种紧身胸衣用坚硬的鲸鱼骨、藤条和牛皮制成，又厚又笨重，掐腰的胸衣紧紧束缚女性腰腹，同时努力挤压使胸部突出。

发起紧身胸衣号召的是亨利二世的第二任妻子，她在宫中看到腰粗的女人就皱眉，从而掀起了一股“细腰”风波。女人们要把腰围控制在38-43厘米之间。很多女性付出了惨痛的代价，勒痕、骨折、压迫内脏，甚至导致有人窒息而死。

在17到18世纪的欧洲，女性们还没有携带手袋出门的习惯。她们在用鲸骨框撑的大大的长裙下面的衬裙上缝上口袋，把私房钱放在口袋里，甚至在衬裙上缝上2 、3个口袋，从外出时使用的化妆用具到旅行时 携带的食物等一应物品统统放在里面。当然取出时就不得不撩起长裙，以至里面的衬裙一览无余。

与欧洲相对照，给人以强烈地自由奔放的印象的美国人，比较起胸衣那样的束缚身体的紧身内衣来，更加钟爱宽松舒适型的内衣。美国的内衣业也是以这种宽松型的 内衣为中心发展起来的。比基尼可以说是典型的美国式内衣的一种。但是这种宽松型内衣带的后果是由于皮下脂肪增加而引起的腹部松弛，粗大肥胖的腰肢以及青椒形臀部身体曲线的崩溃。

第一次世界大战，大量男性劳动力被送上战场，同时制作胸衣的钢材吃紧。

女性开始接手男人们的工作，紧身胸衣因行动不便开始没落，只剩下胸部部分。

1912年，mary phelps jacobs发明了美国首件专利胸罩，并于1914年以caresse crisby的名字申请了专利，“无背式文胸”从此诞生，成为现代女性胸衣的鼻祖。

到了20世纪20年代，被紧身胸衣束缚的女孩们开始追求自由解放，剪短发、听爵士乐，甚至连胸衣也变成了由柔软丝绸制成的“小背心”，是为了让胸部显小而出现的，平胸成为西方摩登女郎的风格。

1922年，第一家专业女性内衣公司maidenform媚登峰创立。他们设计出了现代内衣的模板，用更突出的造型展现女性天然曲线的美丽。

30年代，受第二次世界大战的影响，出现了“鱼雷”式内衣，这种内衣能更好的保护在工厂做工的女性。同时以a、b、c、d等字母来确定罩杯的方法出现，方便女性选购合适自己的内衣。

1950年以玛丽莲-梦露为代表掀起了“毛衣女郎”的潮流，在柔软的毛衣下穿了“子弹胸罩”。这让二战时期出现的子弹胸罩再次翻红。它的特点就是把胸型变成尖尖的圆锥形。神似“鱼雷”的“胸器”还能保护自己。“鱼雷”文胸因其独有的夸张曲线美再度受到女性的欢迎。

1964年，加拿大设计师设计出了第一个托高胸罩，此后，托高文胸成为了女性文胸的主要选择。

1977年，出现了第一个运动内衣jogbra，使得女士们也可以全身心地享受奔跑跳跃带来的乐趣。直到今天运动内衣因其特有的舒适性备受广大女性朋友的喜爱。